Begleitet wird der neue Auftritt durch eine von der Werbeagentur KNSK gestalteten Anzeigenkampagne, die nach Verlagsangaben „noch lauter als bislang gewohnt daherkommt“. Fraglich ist, ob Klusmann der Auflage neuen Schwung verleiht. Sie sank im 2. Quartal 2010 gegenüber dem Vorjahresquartal um 2,8 Prozent auf 101 618 Stück. Vor allem der Einzelverkauf brach im selben Zeitraum drastisch um mehr als 16 Prozent auf 3871 Exemplare ein.